Đa dạng tạo hình nhân vật – khi sự đầu tư cho sản phẩm đến từ những chi tiết nhỏ nhất
Mùa hè – mùa sôi động của những chuyến du lịch biển, mùa mà “khối nghỉ hè” có nhiều thời gian để trải nghiệm và khám phá nhất trong năm. Đây cũng là thời điểm các nhãn hàng đua nhau tung ra những sản phẩm và hoạt động sáng tạo nhằm chinh phục người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm khách hàng trẻ. Trong số đó, tạo hình nhân vật trong mỗi sản phẩm tuy không còn xa lạ nhưng vẫn luôn là “chiêu bài” đòi hỏi sự đầu tư nghiêm túc về chất xám và thấu hiểu thị hiếu.
Từ “ông vua sâu kẹo” King Chun…
Không thể không nhắc đến kẹo dẻo King Chun – cái tên đã làm mưa làm gió trên thị trường suốt thời gian qua. Lấy cảm hứng từ những chú sâu vui nhộn, kẹo King Chun mang đến trải nghiệm vừa ăn ngon vừa chơi vui với đa dạng hương vị trái cây như cam, đào và đặc biệt là chú sâu “King” dài gần 13 cm mang hương vị cola độc đáo. Không chỉ đơn thuần là sản phẩm ăn vặt, King Chun còn mở ra một “thế giới kẹo dẻo” cho trẻ em tha hồ khám phá với hàng loạt hoạt động tương tác như minigame, clip review hay sampling tại các sự kiện thiếu nhi.
…Đến màn “cập bến đại dương” của King Hải Tặc
Tiếp nối thành công đó, Orion khuấy động mùa hè với sản phẩm mới King Hải Tặc – kẹo dẻo cấu trúc 2 lớp bùng nổ hương vị cola kết hợp trái cây. Lần này, câu chuyện sản phẩm được xây dựng với chủ đề “Truy tìm kho báu cùng đội quân hải tặc”, nhân vật chủ đạo là chú bạch tuộc King Hải Tặc – vị vua của đại dương, cùng “đội quân biển cả” từ cá mập, cá voi, cua, sao biển, rùa,…đáng yêu.
Hình thù đẹp mắt là điểm giúp hấp dẫn các bạn nhỏ, nhưng chất lượng và hương vị là mấu chốt để làm nên tên tuổi của King Hải Tặc. Cấu trúc 2 lớp “sần sật”, kết hợp hài hòa giữa lớp ngoài dai dai và nhân bên trong sảng khoái vị cola, trái cây độc đáo. Ba hương vị mới lạ: vải, táo, dứa hứa hẹn mang lại trải nghiệm mới lạ cho người thưởng thức. Chuỗi hoạt động đồng hành như chương trình sampling, activation tại các khu vui chơi lớn, minigame “Truy tìm kho báu” trên fanpage hay các màn review hài hước của KOLs cũng góp phần đưa King Hải Tặc trở thành tâm điểm của thị trường bánh kẹo mùa hè năm nay.
Masita mai rùa – khi tạo hình trở thành ngôn ngữ kết nối giới trẻ
Không chỉ dừng ở nhóm khách hàng nhí, xu hướng tạo hình nhân vật còn được các thương hiệu chú trọng ở phân khúc thanh thiếu niên – những người trẻ năng động, yêu thích cá tính và sự mới lạ.
Masita chính là ví dụ tiêu biểu với hình ảnh chú rùa thân thiện, hiện đại – biểu tượng cho tinh thần vui vẻ, khám phá và sáng tạo. Điển hình có thể kể đến Snack Masita mai rùa – sản phẩm đã gây sốt trên thị trường từ năm 2023 với hình ảnh chú rùa dễ thương. Vẫn giữ tinh thần “ngon vui từng lớp”, năm nay sản phẩm tiếp tục khuấy động thị trường với phiên bản hoàn toàn mới: Masita mai rùa vị tảo biển, hình ảnh chú rùa biển của Masita không chỉ là biểu tượng đơn thuần trên bao bì mà được nghiên cứu kỹ lưỡng để gắn liền với chính cấu trúc sản phẩm. Lớp mai của rùa – biểu tượng của sự vững chắc, từng tầng lớp rõ rệt – chính là cảm hứng cho kết cấu 4 lớp snack giòn rụm đặc trưng của Masita.
Cấu trúc đặc biệt này được nghiên cứu bài bản, vừa tạo điểm nhấn về hình thức, vừa mang lại trải nghiệm thưởng thức trọn vẹn “vui từng lớp, ngon từng miếng”.
Sản phẩm không chỉ chinh phục vị giác với hương vị rong biển đậm đà, kết cấu 4 lớp giòn rụm mà còn tạo dấu ấn mạnh mẽ nhờ hình ảnh chú rùa Masita trẻ trung, năng động – biểu tượng cho tinh thần khám phá và sáng tạo của thế hệ trẻ.
Chuỗi hoạt động gắn kết như thử thách “Layer Snack Art”, minigame “Bạn là lớp nào của Masita?”, hay các video biến hóa “4 lớp cá tính” trên nền các nền tảng mạng xã hội đã biến Masita không chỉ là món snack, mà còn là “phụ kiện” thể hiện phong cách và cá tính riêng.
Từ King Chun, King Hải Tặc đến Masita mai rùa, có thể thấy xu hướng đa dạng hóa tạo hình nhân vật cho sản phẩm không đơn thuần chỉ là “trò chơi hình ảnh”. Đó là cách các thương hiệu bắt nhịp xu hướng thị trường, tạo điểm chạm cảm xúc, biến mỗi sản phẩm trở thành một phần trong trải nghiệm vui chơi, giải trí, kết nối bạn bè của người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ ngày nay.