Tổng cục Du Lịch Hồng Kông ra mắt chiến dịch toàn cầu mới ‘Only In Hong Kong’, tôn vinh thành phố không chỉ để ngắm nhìn, mà còn để cảm nhận

Tổng cục Du lịch Hồng Kông (HKTB) vừa chính thức ra mắt ‘Only in Hong Kong’ (只在香港) – một chiến dịch toàn cầu mới, nhằm định hình lại cách trải nghiệm thành phố này và khẳng định vị thế khác biệt của Hồng Kông là Thành phố Toàn cầu của châu Á.

Không chỉ dừng lại ở một điểm đến để chiêm ngưỡng, chiến dịch cho thấy một Hồng Kông đầy cảm xúc. Bằng cách khắc họa hình ảnh, âm thanh và hương vị phong phú của thành phố, ‘Only in Hong Kong’ sẽ hé lộ linh hồn đích thực của Hồng Kông, biến những khoảnh khắc đời thường thành các ký ức khó quên.

Thành phố để ngắm nhìn. Thành phố để cảm nhận

• Chiến dịch ‘Only in Hong Kong’ mời gọi du khách đến cảm nhận thành phố, giới thiệu một điểm đến toàn cầu được định hình bởi những nét tương phản rõ rệt. Từ năng lượng sôi động của đô thị đến những góc thiên nhiên yên bình tách biệt. Từ những chuyến phà Ngôi Sao (Star Ferry) hay hành trình đi bộ ngắm đường chân trời đến Sân vận động Kai Tak. Từ các khu dân cư địa phương, trò chơi mạt chược, những bãi biển ẩn mình cùng hệ thống khách sạn và quán bar đẳng cấp thế giới – chiến dịch mở ra một Hồng Kông đa chiều. Đây là những khoảnh khắc rất riêng của Hồng Kông.
• Vượt qua những hình ảnh trau chuốt quen thuộc, chiến dịch lấy cảm hứng từ những hình ảnh đường phố thực tế, ghi lại từng chất liệu, màu sắc và những khoảnh khắc chân thực nhất để định hình và tạo sự khác biệt cho bản sắc của thành phố.

Được tạo nên từ ADN Hồng Kông

• ‘Only in Hong Kong’ được xây dựng xoay quanh những nét đặc trưng của thành phố: Đa dạng, Sôi động, Tương phản và Đẳng cấp thế giới.
• ADN này được thể hiện qua một hệ thống hình ảnh khác biệt gồm 16 gam màu nổi bật, lấy cảm hứng từ những biểu tượng mang tính đặc trưng của Hồng Kông:

• Đỏ Thuyền Buồm (Dukling Red) – thể hiện cho vẻ đẹp vượt thời gian của những chiếc thuyền buồm Hồng Kông
• Đỏ Chè Đậu Đỏ (Red Bean Soup Maroon) – tượng trưng cho cái kết ngọt ngào sau mỗi bữa ăn
• Đỏ Đèn Trứng (Egg Lamp Red) – làm nổi bật độ tươi ngon của thực phẩm, một màu sắc độc đáo từ những ngôi chợ truyền thống Hồng Kông
• Tím Chè Sagu (Sago Soup Purple) – món tráng miệng kết lại một buổi tối dạo phố đầy ngọt ngào
• Hồng Hoa Ban (Bauhinia Pink) – cách thiên nhiên tô điểm sống động cho đường chân trời đô thị
• Tím Oải Hương Sân Vận động Kai Tak (Kai Tak Stadium Lavender) – tượng trưng cho những màn trình diễn đẳng cấp thế giới và một tương lai tươi sáng
• Xanh Lá Hòm Thư (Postbox Green) – hiện diện tại mọi góc phố, hòm thư tiện lợi luôn sẵn sàng phục vụ
• Xanh Lá Xe điện Ding Ding (Ding Ding Green) – đại diện cho sự kiên cường của di sản giao thông hơn 120 năm lịch sử
• Xanh Lam Đảo (Island Azure) – sắc xanh lục lam rực rỡ nhuộm màu cho hơn 1.180 km bờ biển
• Hồng Cá Heo (Dolphin Pink) – những chú cá heo hồng quý hiếm của Hồng Kông
• Vàng Trứng Muối (Salted Egg Yolk) – “trái tim vàng” ẩn sau những món ăn đặc sản trứ danh của Hồng Kông
• Xanh Neon (Neon Green) – thành phố không bao giờ nghỉ, luôn vận động cùng những luồng sáng xanh rực rỡ
• Xanh Da Trời Đường Chân Trời (Skyline Blue) – lấy cảm hứng từ bầu trời phía trên các tòa tháp dọc cảng Victoria
• Xanh Lam Vịnh Biển (Water Bay Blue) – sắc xanh thẳm từ những bến cảng và vịnh biển, nơi sóng vỗ dịu êm vào bờ cát
• Đen & Trắng Gấu Trúc (Panda Black & Panda White) – tôn vinh niềm vui từ cặp gấu trúc song sinh được yêu mến của Hồng Kông

Logo nhận diện chiến dịch

• Trọng tâm chiến dịch là bộ nhận diện hình ảnh độc đáo. Logo Only in Hong Kong là sự kết hợp giữa ánh sáng rực rỡ từ những biển hiệu đèn neon trên đường phố Hồng Kông và dấu ấn lâu đời của con dấu chữ ký (triện) truyền thống Trung Hoa.
• Đây là sự thể hiện đương đại giao thoa cùng nguồn năng lượng và di sản lâu đời. Phía dưới logo là dòng chữ Asia’s World City (Thành phố Toàn cầu của Châu Á), nhấn mạnh vị thế của Hồng Kông như một điểm đến toàn cầu hàng đầu, nơi Đông – Tây gặp nhau.

Một tiếng nói toàn cầu mới

• Mang tinh thần tò mò, hóm hỉnh và đầy thú vị, thông điệp truyền thông của chiến dịch khắc họa cá tính và sự kịch tính đặc trưng của Hồng Kông. Với những tiêu đề đầy dí dỏm như: “Here, every day is an event” (Tại đây, mỗi ngày đều là một sự kiện) và “It’s where East meets best” (Nơi phương Đông hội tụ những gì tuyệt vời nhất). Chiến dịch cho thấy ngay cả một khoảnh khắc đời thường đơn giản cũng tràn đầy năng lượng của một sự kiện lớn – cuốn hút du khách khám phá và hòa mình vào nhịp sống thành phố.

Tiếng nói chung của ngành du lịch hồng kông

• ‘Only in Hong Kong’ mang đến cho toàn ngành du lịch một nền tảng chung để kể câu chuyện về thành phố một cách tự tin và sáng tạo.
• HKTB gửi lời cảm ơn chân thành đến các đối tác trong ngành đã nhiệt tình hỗ trợ, đặc biệt cung cấp không gian và các kênh truyền thông để lan tỏa cho chiến dịch.
• Việc kết hợp cùng các đối tác trong lĩnh vực du lịch, khách sạn, ẩm thực, bán lẻ, sự kiện, hàng không và nhiều lĩnh vực khác của ngành, chúng tôi sẽ cùng chuyển nhận diện toàn cầu thành lượng khách đến tăng cao, mức chi tiêu của du khách cao hơn và tỷ lệ quay trở lại mạnh hơn.

Triển khai toàn cầu tại các thị trường trọng điểm

• Chiến dịch sẽ được triển khai theo từng giai đoạn, bắt đầu với các nền tảng kỹ thuật số và mạng xã hội có sức lan tỏa cao; sau đó mở rộng sang các kênh truyền hình toàn cầu và khu vực, kênh truyền thông địa phương và quảng cáo ngoài trời; phủ sóng tổng cộng 22 thị trường – đưa thông điêp đến gần hơn với khách hàng trong đời sống hàng ngày.
• Song song, HKTB sẽ mời các KOL quốc tế cùng truyền thông từ Trung Quốc đại lục và nước ngoài trực tiếp đến trải nghiệm thành phố, qua đó lan tỏa chiến dịch bằng góc nhìn chân thực và thuyết phục.

Mai Hân